图说：蔡徐坤担任了NBA2019新春贺岁大使 NBA官方供图
猪年新春怎么过？白领蒋小姐决定每天早起，搬个小板凳，关注NBA贺岁赛事。因为她的偶像蔡徐坤担任了NBA2019新春贺岁大使，作为体育小白，蒋小姐从今年开始，了解NBA、观赏NBA。
然而，当蔡徐坤的粉丝欢呼雀跃之时，一些NBA“铁粉”选择集体抵制……“流量小生”担当NBA新春贺岁大使的新闻热度，已持续发酵一周。
谁有资格当大使？
蔡徐坤是谁？很多NBA“铁粉”此前并不真正了解他。用一句时髦的话来说，他是当红流量明星。
国内的NBA粉丝集体反对：人高马大的球星身边，配了个妆容精致的蔡徐坤，风格不同、人设不搭。某公众号以《NBA请蔡徐坤做形象大使：你对得起之前的姚明和科比吗？》为题，提出质疑，直白道出了让球迷炸毛的本质：“因为你有流量，而恰好你又有那么点喜欢篮球，所以哪怕你就是一个校队水平，连球都运不利落那种，你也可以‘代表’这项运动。”简单总结就是，NBA不应该跟他合作。
图说：NBA贺岁宣传片 NBA官方供图
反观蔡徐坤的粉丝圈，宛如过年，大家称赞他，为中国艺人在国际舞台争光添彩。
蔡徐坤的粉丝以女性为主。粉丝“兔子”直言，“蔡徐坤担任的是贺岁片宣传大使身份，角色是作为一个普通中国球迷，在新春佳节和家人朋友一起看NBA，既不需要亲自上场打比赛，也不需要展示傲人的篮球技术。难道观看NBA的门槛已经提高到观看者本人的篮球水平必须达标，身材必须满身腱子肉才可以？”
文体跨界成趋势？
文体跨界，蔡徐坤不是第一个。在商言商，NBA寻找一位流量明星，是一种商业行为。“带货”已成为现今网络流行词，指明星等公众人物对商品的带动作用，明星们对某一商品的使用与青睐往往会掀起这一商品的流行潮。
在国际体坛，明星跨界宣传体育赛事，流行已超过10年。巴西和俄罗斯足球世界杯，都曾请国际超模担任形象大使。美国最吸金赛事超级碗（NFL橄榄球联盟总决赛）的中场表演，当红歌星能被邀约是莫大荣幸。NFL前两年邀请陈伟霆担任中国区推广大使，吸引一群国内粉丝关注NFL。至于NBA，在全明星、总决赛期间，好莱坞各路明星都曾登台，近年NBA在中国也频频邀请当红明星参与互动。
图说：吴亦凡出战NBA名人赛 视觉中国图
据业内人士介绍，蔡徐坤此番拍摄宣传片，没有报酬。“不要钱”的宣传片，将在春节期间和NBA比赛一起，呈现到亿万球迷面前。
这在世界范围内，都是惯例。联盟借助娱乐明星的粉丝效应，扩大自己赛事影响力，拓展用户边界；明星借助联盟舞台，给自己贴上运动和健康的标签，获得更多品牌青睐，是双赢。
拓展受众出的招？
有消息显示，今年NBA在美国的收视率下滑。但NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴腾讯的数据显示，截至目前，独立观众平均每场达到400多万，相较去年每场提高70%。
另有数据统计显示，吴亦凡受邀出席NBA名人赛后，女性球迷增长约30%。NBA中国官方微博平时的博文转发评论最多不过几百条，但蔡徐坤担任形象大使这一条转发超过14万，评论数和点赞数均超2万。
再回到蔡徐坤的话题。有资深公关人士说：“NBA是为了打开新的受众群体，女性以及‘95后’，而这两点恰巧和蔡徐坤这样的新生代明星粉丝群体高度吻合，他在这类群体中有相当大的号召力。”
图说：湖人球星詹姆斯 全体育图
大使，其实就是将一个产品，向以前对它不熟悉、不了解的人群推广。女粉丝以前不看球，但通过蔡徐坤，她们知道了NBA并观看比赛。蒋小姐还表示，她已经购买了蔡徐坤的T恤、项链，如果NBA将来推出蔡徐坤的周边产品，她也会去响应。她还特地观看了两届超级碗，从一个对橄榄球运动一窍不通的外围观众，变成一个关注体育的粉丝。
但反过来看，NBA不可能一味只吸引女性粉丝，而忽略传统球迷的感受。今年的中国赛将“小皇帝”詹姆斯再次带到中国，体现的就是NBA对球迷观感的重视。据悉，今年男篮世界杯期间，美国梦之队将来华参赛，NBA正在研究相关计划，为广大球迷带来一线球星的互动。
实际上，对于“铁粉”来说，有没有蔡徐坤对他们而言，无关紧要。因为看球已经成为他们的“刚需”，与请谁当这个大使并无关系。
